湖上大学校长陈龙：我们正处在一个向非必需的大迁移时代

鬼鬼哒

十二月五日至七日，由中国企业家杂志主办的2020(第十九届)中国企业家年会在北京举行。本届年会的主题是：企业向上——企业在新的发展格局中的力量。年度会议“导师大课：当消费升级遇上产业数字化”环节，罗汉堂秘书长、湖畔大学教务长陈龙与大家分享。从陈龙的观点来看，了解未来几年的消费逻辑和趋势，主要有三个关键字：非必需品时代、科技驱动和等级升级，这三个关键字或者说三个观点可以帮助我们更好地理解消费中一些核心趋势的逻辑。
第一，非必需的时代。
”“我们处在一个什么样的时代？“我们正在向非必需的产品进行大转移，”陈龙说。
陈龙解释说，当我们的收入水平很低时，90%的钱都是靠吃饱，正如动物每天要花费90%的时间在吃草上，因为没有食物就无法生存。但随着收入的提高，慢慢地，在高收入国家中，可能只有10%的钱被用来吃饭、维持生计，这就是走向非必需品的过程。
或许20年后，我们会发现，大部分的经济活动都是在一个虚拟的世界里完成的，因为我们只需要花费很少的收入就能在现实生活中生存下去，这样一个虚拟的世界，之后我们将会越来越模糊地区分虚拟经济和现实经济，这是迈向非必需世界的历史。
二是技术驱动。
陈龙说：“数字技术对于我们的认知，时间和空间，与生产者和消费者的关系，以及改变我们的业务运作方式，都有着重大的意义。
数字化技术和非必要的东西结合到底会发生什么？对陈龙来说，非必需时代，很多现象的出现之后有着很重要的逻辑，其中之一就是直播的兴起。
”“为什么阿里有这么好的电商，会发现这是远远不够的，当直播、通过网红传播时，这会立即成为一种非常重要的网络消费方式。您将发现，越是需要认知度和知识的产品，其转换率，帮助赋能就会越高。
陈龙认为，数字技术带来的重大变化极大地增强了我们认识和认识的效率，具体体现在直播的巨大潜力，直播不会消失，短视频这种方式今后将越来越重要。
「另一个很重要的趋势是消费群体的崛起，相关的是消费者决策的前移已变得越来越重要，不仅是消费驱动，消费者的力量也在不断增强，能拉帮结派，共同讨论决定自己的生活方式，消费决策也越来越前移，能善用这种力量的企业也能迅速成长。」陈龙表示。